Many changes in the APAC region are driven to some degree by rapidly developing technology. This article examines some of the industries witnessing an explosion in growth in Asia’s technological ecosystems.
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1. Fintech
La fuerte competencia ha tenido un efecto transformador en la adopción del fintech, especialmente entre consumidores y pequeñas empresas. Las start-ups fintech ofrecen una gama cada vez más amplia de servicios financieros virtuales, desde préstamos online y tarjetas de crédito hasta seguros digitales y cambio de divisas. Las plataformas de pago digital, a su vez, han impulsado otros servicios relacionados, con monederos electrónicos que respaldan aplicaciones de transporte y reparto de comida.
Los prestamistas online suponen una amenaza cada vez más seria para los bancos tradicionales y las instituciones financieras consolidadas. Grab, una empresa fintech con sede en Singapur, es uno de los gigantes emergentes del Sudeste Asiático. Comenzó como la app de transporte GrabTaxi, pero su oferta se ha ampliado para incluir la plataforma de pago digital GrabPay, además de GrabCar, GrabBike, GrabFresh y GrabFood. Agrupar múltiples servicios en una sola app es cada vez más habitual en un mundo donde los usuarios interactúan solo con unas pocas aplicaciones al día.
Grab está aprovechando mercados donde un gran porcentaje de la población no tiene cuenta bancaria, ofreciendo plataformas de pago entre particulares que están favoreciendo una explosión de la inversión y del crecimiento económico orgánico. En 2019, Grab fue valorada en 14.000 millones de dólares. Su competidor indonesio, Go-Jek, está valorado entre 8.000 y 10.000 millones.
China continental sigue liderando la innovación en servicios financieros para consumidores y pymes. Las enormes oportunidades de crecimiento que se han visto en China inspiran a países vecinos que buscan replicar su éxito, impulsando una rápida innovación y penetración de mercado. Es previsible que otros mercados asiáticos sigan la senda marcada por China, en parte estimulados por un aumento de la inversión china en estos mercados.
En países asiáticos con una población digitalmente preparada pero con opciones financieras todavía limitadas, se está produciendo un auge de las transacciones basadas en nuevas tecnologías financieras, alimentando la transición hacia una sociedad sin efectivo. Durante la década de 2020, es razonable esperar que esta tendencia continúe, a medida que personas previamente desatendidas por el sistema financiero adopten una nueva gama de soluciones fintech.
2. Comercio electrónico
En Occidente, las empresas de redes sociales y de compras online todavía están valorando su futura expansión hacia los servicios financieros. En China, compañías como Tencent y Alibaba ya son actores clave dentro del sector financiero. Las redes sociales se consideran una puerta de entrada al comercio electrónico, ya que ofrecen un recorrido directo y fluido desde la comunidad hasta la compra, aprovechando las recomendaciones de la red y el poder de la influencia entre pares.
China es el principal mercado de comercio electrónico del mundo, con gigantes como JD.com y Alibaba dominando el ecosistema. A pesar de una desaceleración reciente vinculada a desafíos geopolíticos, se estima que las ventas minoristas en 2019 alcanzaron los 5,291 billones de dólares. En fechas clave como el 11.11, las ventas se disparan. En 2019, el festival de compras del Día del Soltero generó más de 38.000 millones de dólares en solo 24 horas.
Pero no es solo China. GoPay, la plataforma de pago online de Go-Jek, se utiliza en 370 ciudades de Indonesia. Retando otra área tradicional del negocio bancario, Go-Jek lanzó un servicio de compra ahora y paga después, facilitando el acceso al crédito personal. Servicios como este combinan capacidades financieras, hábitos de gasto y otros estilos de vida, generando datos de gran valor y abriendo la puerta a que estas empresas ofrezcan servicios de gestión patrimonial. Impulsadas por el auge del comercio electrónico y favorecidas por redes de transporte cada vez mejores, las empresas de logística y reparto están viviendo un gran momento.
De cara al futuro, veremos un crecimiento continuo del comercio electrónico en toda la región APAC, especialmente en economías en desarrollo donde los consumidores disponen cada vez de más renta disponible.
3. Gaming
Desde juegos de estrategia hasta simuladores, la economía del videojuego digital está en pleno auge en Asia. China, Japón, Corea del Sur e India lideran este avance, con grandes compañías como Nintendo impulsando una industria multimillonaria. En 2019, el mercado de los videojuegos generó 72.200 millones de dólares solo en la región Asia-Pacífico, más del doble de los ingresos del mercado norteamericano.
Impulsado en parte por la presencia masiva de smartphones potentes, el gaming móvil está explotando, con ofertas que van desde los esports hasta experiencias tipo casino. El gaming como experiencia social es más popular que nunca. Ya sea jugando con un grupo cercano de amigos o explorando enormes mundos multijugador online, el juego basado en comunidad se ha convertido en la nueva normalidad. Cuando los gamers populares retransmiten sus partidas en directo, miles de espectadores se conectan para verlas, creando un entorno ideal para marketing y publicidad, además de impulsar el comercio electrónico dentro del sector. En 2020 y en adelante, cabe esperar una mayor inversión publicitaria en las industrias del gaming y los esports en la región APAC.
4. Sustitutos cárnicos de alta tecnología
Comer carne ha sido durante mucho tiempo un símbolo de estatus en muchos países asiáticos. A pesar de ello, una mayor conciencia sobre el impacto medioambiental de las decisiones cotidianas está llevando a los consumidores a buscar alternativas más sostenibles. Un grupo pequeño pero relevante de personas está empezando a alejarse de una dieta basada en la carne, impulsando la demanda de sustitutos vegetales “limpios”.
Para responder a esta nueva demanda, han surgido start-ups de vanguardia que experimentan con proteína de soja como sustituto de la carne. Se prevé que la carne vegetal, e incluso la carne cultivada en laboratorio, se conviertan en una industria de 140.000 millones de dólares en la próxima década. Impossible Foods, una empresa estadounidense fundada en 2011, se lanzó en Hong Kong en 2018 y en Singapur en 2019. En los últimos cinco años, su valoración casi se triplicó, pasando de 700 millones a 2.000 millones de dólares. Y no es la única. Beyond Meat, otra empresa estadounidense fundada en 2009, anunció planes para empezar a producir en Asia en 2020, al detectar un nicho de rápido crecimiento para las proteínas vegetales.
También existen otras razones para que una transición lejos de la carne resulte atractiva. China sigue combatiendo los efectos del brote de peste porcina africana, que la obligó a sacrificar alrededor de un millón de cerdos. Esto ha dejado un gran vacío en el mercado y ha abierto una oportunidad para alternativas que encajan con consumidores interesados en estilos de vida saludables y sostenibles.
En 2020 y en adelante, seguiremos viendo cómo las elecciones de vida sostenibles se consolidan como un nuevo símbolo de estatus, con una transición hacia sustitutos vegetales de la carne como parte de una tendencia más amplia hacia la sostenibilidad.
5. Biotecnología
Los avances tecnológicos han generado un impulso considerable en los mercados farmacéutico y biotecnológico. Los progresos impulsados por datos en la investigación médica se están beneficiando del aumento de la capacidad informática, lo que permite analizar enormes volúmenes de datos. La computación en la nube aloja una gran cantidad de información que puede compartirse a escala global.
Hoy es posible recopilar datos personales detallados mediante wearables de consumo, y el machine learning ya ha transformado áreas como el análisis predictivo aplicado al diagnóstico. La tecnología avanzada también respalda nuevos modelos para mejorar el acceso de los pacientes a los medicamentos, permitiendo a los investigadores realizar ensayos clínicos virtuales u ofrecer telemedicina, es decir, atención médica a distancia. Estas herramientas digitales de diagnóstico están ampliando el acceso a la medicina y aumentando la diversidad dentro del sector.
Todos estos avances dan lugar a una industria cada vez más innovadora, eficiente y rentable. La pandemia de SARS-CoV-2 no ha hecho más que aumentar el interés y el crecimiento de los dinámicos mercados farmacéuticos de Asia, lo que convierte a esta industria en una de las más relevantes a seguir en 2020 y más allá.
Principales sectores para invertir en Asia en 2020
Invertir en Asia en 2020
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