L’essentiel de Sina Weibo

Caractéristiques de Sina Weibo

Crée en 2009 par l’entreprise de médias Sina, Sina Weibo est assez semblable à Twitter mis à part quelques différences. Le contenu y est en effet plus riche. Des fonctions telles que « forward » et « comment » peuvent transformer de simples messages en de réelles discussions. La présentation est également plus aboutie avec un affichage de type portail.

Le trafic mobile de Sina Weibo est très important (plus de 50%). Il n’est pas rare de voir les chinois dans le métro consulter Sina Weibo. Les chinois l’utilisent comme un moyen d’exprimer leurs pensées et de raconter leur quotidien.

La principale force du réseau social est d’être une source d’information. De nombreux buzzs et autres nouvelles apparaissent tout d’abord sur Weibo. C’est un bon reflet de la société chinoise. Cette puissance s’explique principalement par le fait que les médias « classiques » manquent de crédibilité en Chine notamment auprès des jeunes.

Quid des utilisateurs ?

Ce sont principalement des jeunes. En effet, environ 70% des utilisateurs ont moins de 30 ans. Les villes les plus représentées sont Pékin, Shanghai ou encore Guandong.

Les contributeurs les plus actifs sont généralement bien éduqués et possèdent un revenu plutôt élevé.

Les marques et Weibo

Il est très intéressant pour les marques d’avoir une présence sur Weibo. En effet, plus de la moitié des utilisateurs suivent au moins un compte de marque.

Comme évoqué précédemment il est possible de personnaliser totalement sa page, les marques en profitent donc en créant par exemple des applications. La page de BMW est un très bon exemple de présence réussie sur le réseau social chinois.

Comme pour chaque réseau social, il faut également posséder une bonne stratégie. A savoir, quelle sera ma cible ? Dans quel but ? Quel contenu publié ? Etc.

Le contenu est également très important. En effet, les utilisateurs auront plus tendance à partager un contenu intéressant et à forte valeur ajoutée.

Weibo regroupe tout type de marque, des produits de grande consommation à la restauration par exemple.

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