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Relance de la consommation en Asie : des idées originales qui fonctionnent
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Billets d’avion sans destination, opérations de communication pour les sites touristiques ou encore coupons de réduction… Certains pays d’Asie rivalisent de créativité pour participer à la relance de la consommation dans un contexte de pandémie mondiale.

1/ Des îles violettes

En Corée du Sud, les îles Banwol et Bakji revêtent un costume bien particulier. Si cette démarche faisait partie d’un plan de communication issu en 2015, elle participe à la relance de l’activité économique de la région à la suite de la pandémie de Covid-19. Ces deux îles sont aujourd’hui violettes, des toits des habitations jusqu’au mobilier urbain. Les habitants et les commerçants jouent également le jeu en portant des vêtements de couleur violette et en proposant du riz violet par exemple, un moyen efficace de faire le buzz sur les réseaux sociaux.

2/ Des vols vers nulle part

Toujours en Corée du Sud, il est possible de réserver un billet d’avion depuis Séoul, direction… Séoul. Si cette opération peut paraître étrange, elle permet une relance de la consommation dans le pays, notamment grâce aux boutiques Duty Free. Les accros du shopping peuvent en effet acheter des produits à des prix défiant toute concurrence puisque d’importantes promotions dues aux stocks d’invendus de cette année s’ajoutent à la détaxe que pratiquent ces boutiques. Une méthode de relance de l’activité économique des commerces de l’aéroport originale et efficace, les vols étant complets depuis le lancement de l’opération.

3/ Des coupons de réduction

Les gouvernements locaux de Chine proposent des coupons de réduction via les applications de paiement Wechat Pay et Ali Pay afin d’encourager la population à sortir de chez elle pour consommer, au restaurant ou encore dans les endroits publics culturels. 218 millions d’€ ont été distribués pour la relance de la consommation rien que dans la province de Hangzhou.

4/ Des conseillers beauté connectés

La marque de cosmétiques chinoise Lin Qingxuan a eu l’idée de transformer plus de 100 de ses conseillers beauté travaillant habituellement en boutique, en influenceurs. Une relance de la consommation par le biais des réseaux sociaux qui a permis à la marque d’enregistrer un chiffre d’affaires deux fois supérieur à celui de l’année précédente dans la province de Wuhan, alors que tous les points de vente physiques sont restés fermés de nombreux mois.

5/ La Thaïlande x Tinder

Le pays du sourire souffre énormément de la pandémie qui affecte sa principale source de revenus : le tourisme. Si une quarantaine est toujours en place dans le pays pour les étrangers, le gouvernement décide de miser sur le tourisme local pour une relance de la consommation interne. En s’associant avec le géant des applications de rencontre Tinder, la Thaïlande propose une expérience ciblée appelée « Single Journey », des voyages organisés qui permettent aux locaux de découvrir les merveilles de leur pays, tout en ayant une chance de rencontrer leur âme sœur.

6/ Une monnaie locale

Une « monnaie hélicoptère » est une monnaie locale, créée pour relancer une activité économique, comme si elle était tombée du ciel. La ville de Hong Kong offre ainsi l’équivalent de 1 180 € à chacun de ses résidents permanents âgés de plus de 18 ans. Une jolie somme qui ne pourra être dépensée que dans les commerces locaux, pour une relance de la consommation locale.

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