Après le lancement de sa première cargaison de vins américains directement importées en Chine, Amazon Chine a déclaré que les vins ont reçu une très bon accueil dans le pays, et en particulier à Shanghai . «Le modèle de vente directe donne à nos vins une assurance de qualité et un meilleur rapport coût-efficacité », a déclaré Niu Yinghua , vice-président de la Chine Amazon. «Les consommateurs peuvent facilement avoir des vins venu des Etats-Unis en cliquant tout simplement sur le site Amazon.cn ».
Selon Amazon Chine, les ventes de ses vins sur Shanghai représentent près de la moitié de ses ventes totales, faisant de Shanghai la ville la plus intéressante pour les ventes en Chine. Barbara Insel, présidente de Stonebridge Research Group, une firme de recherche de l’industrie du vin, annonce que l’activité d’Amazon Chine est une bonne chose pour tous les vins de Californie, car il montre qu’il y a un intérêt et la demande pour les vins de producteurs Californiens. « Plusieurs experts du vin en Chine ont déclaré que les consommateurs de vin à Shanghai étaient les mieux informés et confiants et seraient donc les plus enclins à essayer de nouveaux vins. Contrairement aux consommateurs peut-être moins expérimentés, ils comprennent mieux que les vins ne doivent pas forcément être français pour être bon ou admiré », a déclaré Insel . «L’expérience d’Amazon est une preuve suffisante que les vins vendus sont de bonne qualité », a t-elle ajouté. La vente de vins sur Amazon Chine est le fruit d’un partenariat avec sept établissements vinicoles américains, la plupart en Californie, et vend des vins sur son site depuis Septembre. Toutes les sélections sont faites à partir de raisins provenant de faible rendement, les vignobles sont de haute qualité et les prix varient entre 20 $ et 65 $ la bouteille.
Le cas d’Andretti Wines
« La Chine est un des marchés sur lequel nous vendons l’amour d’Andretti Wines », a déclaré Joe Antonini, président et co-fondateur de Andretti Winery, un des sept vignobles dont les produits sont vendus sur Amazon Chine. Fondée en 1996 par le pilote de Formule-1 Mario Andretti, Andretti Winery basée à Napa Valley vend aussi bien du Cabernet Sauvignon que du Merlot et du Chardonnay sur Amazon Chine. « Ces trois marques sont de grands vendeurs », a déclaré Antonini . « Les Chinois aiment nos vins ».
Quelques chiffres
Pour les six premiers mois de 2013, les exportations de vin de la Californie vers la Chine ont totalisé près de 34 millions de dollars, résultats en hausse de 7% par rapport à l’année précédente. Les expéditions de vin de Californie vers la Chine continentale ont connu une longue décennie de hausse, partant de 3,4 millions de dollars de ventes en 2002 à près de 74 millions de dollars en 2012. Liz Thach, professeur de commerce et de gestion du vin à Sonoma State University, n’a cessé de prôner la haute qualité des vins Californiens composés de brillants arômes fruités qui attirent de nombreux consommateurs chinois et devrait continuer à gagner du terrain dans l’Empire du Milieu. «Nous commençons également à voir des vignobles de Napa se faire racheter par les Chinois », a-t-elle déclaré. « Je crois sincèrement qu’il y a une relation positive entre la Chine et la Californie, et qu’un nombre croissant de vins de Californie sera probablement exporté vers la Chine dans le futur » Thach estime également qu’Amazon Chine fournit un autre canal de distribution pour les vignerons californiens qui tentent de pénétrer le marché chinois. «Nous sommes très heureux qu’Amazon soit entré dans le marché du vin, ce type d’activité permettra certainement aux clients du monde entier d’essayer de nouveaux types de vins », dit-elle. «Nous espérons qu’ils continuent à étendre la sélection à l’avenir ».
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