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Baidu, Alibaba, Weibo, WeChat : Qui sont ces géants du numérique chinois ?

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Si vous envisagez de faire du business en Chine, vous avez certainement déjà entendu parler de ces noms : Baidu, Weibo, Alibaba, WeChat. Ce sont les nouveaux géants du numérique chinois, et il est difficile d’envisager de développer les activités de votre entreprise en Chine sans les intégrer dans votre stratégie d’expansion internationale. Mais qui sont-ils exactement ?

Les BAT ou les incontournables du business en Chine

Les trois empires numériques qui forment ce qu’on appelle aujourd’hui le BAT, sont les groupes Baidu, Alibaba et Tencent. À eux trois, ils se partagent le marché digital chinois. Plateforme de e-commerce, moteur de recherche ou réseau social à part entière, ces mastodontes du numérique sont aujourd’hui des outils indispensables pour toute entreprise souhaitant développer ses activités en Chine. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs d’internet dont la majeure partie le fait par le biais d’un smartphone, les Chinois représentent un marché numérique potentiel conséquent pour les entreprises.

1/ Baidu

Baidu, c’est un moteur de recherche chinois. Google, dans sa version mondiale étant interdit en Chine, les Chinois utilisent Baidu pour toute recherche effectuée sur le web. C’est pourquoi, en tant qu’entreprise souhaitant faire du business en Chine, il est essentiel que votre site internet soit bien référencé sur Baidu. En effet, le géant détient plus de 80 % du marché chinois des moteurs de recherche, suivi par Google Chine (9,66 %) et Sogou (8,69 %). Ces chiffres indiquent à quel point il est indispensable de prendre Baidu en compte lorsqu’une entreprise envisage de faire des affaires en Chine.

2/ Alibaba

Créée en 1999, avant même qu’internet ne soit accessible en Chine, la plateforme de e-commerce Alibaba bat tous les records. Avec ses 693 millions de consommateurs et ses 1 000 milliards de dollars de transactions chaque année, Alibaba fait mieux qu’Amazon. Les Chinois consomment beaucoup de produits et de services en ligne, notamment par le biais de leurs smartphones, et leurs tendances de consommation se dirigent nettement vers les plateformes de type « market-places ». C’est pourquoi il est indispensable de proposer sa marque sur ces sites de vente en ligne, qu’il s’agisse d’Alibaba, particulièrement réservée aux professionnels, Taobao et Tmall, appartenants au Groupe Alibaba.

3/ Weibo

Il est essentiel de garder à l’esprit qu’en raison de sa politique et de ses réglementations, la Chine possède ses propres outils de marketing. C’est pourquoi les plateformes sociales telles que Weibo ont autant de succès. En effet, les outils digitaux occidentaux tels que Google, Facebook ou Instagram sont extrêmement règlementés, et leur usage est donc nettement moins répandu en Chine par rapport au reste du monde. Weibo est un réseau social, qui peut s’apparenter à Twitter. Il est le réseau social numéro un et la principale source d’information en Chine.

4/ WeChat

Développée par le géant Tencent, WeChat est l’application la plus populaire à ce jour en Chine. Si au départ, il s’agissait d’une simple messagerie, l’application regroupe aujourd’hui de nombreuses fonctionnalités telles que le e-commerce, le partage d’images et de vidéos ou encore une plateforme de paiement. Cette « super-app » est très largement utilisée par la population et les entreprises chinoises et a notamment dépassé la barre symbolique du milliard d’utilisateurs actifs quotidiens à la fin de l’année 2018.

Baidu, Alibaba, Weibo, WeChat : les indispensables d’une stratégie marketing en Chine

Dans le cadre de votre développement en Chine, une stratégie digitale est indispensable et l’utilisation de ces géants du numériques chinois quasiment obligatoire si vous souhaitez voir votre entreprise atteindre ses objectifs. La Chine est un marché potentiel énorme mais également complexe qu’il faut manier avec précaution et une certaine connaissance des pratiques locales, notamment en matière de marketing et de communication. C’est pourquoi , il est important de trouver le bon partenaire pour vous accompagner dans toutes vos tâches de ressources humaines comme le recrutement ou la gestion de la paie et des taxes, afin que vous puissiez vous consacrer entièrement à votre entreprise en Chine.

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